騰訊互動娛樂品牌隸屬于深圳市騰訊計算機系統有限公司，發源地在廣東省深圳市，創立于2014年，主營行業家居生活、休閑娛樂、游戲、APP、手機游戲、影音播放、智能音箱、全屋智能。

騰訊互動娛樂是世界領先的綜合互動娛樂服務品牌，涵蓋騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動畫等互動娛樂業務平臺，致力于為用戶提供多元化、高質量的綜合互動娛樂體驗，包括在線游戲、文學、動畫、戲劇、電影和電視。騰訊互動娛樂基于泛娛樂戰略，繼續在互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(知識產權，IntellectualProperty）粉絲經濟，全面擁抱互動娛樂新時代，讓想象綻放！！

騰訊游戲

騰訊游戲是世界領先的游戲開發和運營機構，也是中國最大的網絡游戲社區。以用心創造幸福為理念，致力于為玩家提供值得信賴、快樂、專業的互動娛樂體驗，通過在多個產品細分領域的培養。其產品布局從最基本的用戶需求和最簡單的應用開始，注重產品的可持續發展和長期活力，打造綠色健康的精品游戲。在開放的發展模式下，騰訊游戲采用內部自主研發與外部多元化合作相結合的方式，形成了網絡游戲多個細分市場的專業布局，取得了良好的市場業績，是國內游戲行業的領導者。

騰訊文學

騰訊文學是中國大型有影響力的文學網絡閱讀平臺。以終身閱讀伙伴為理念，為用戶提供綜合閱讀服務體驗，幫助文學愛好者實現文學夢想。騰訊閱讀作為一個閱讀平臺，擁有9000萬閱讀用戶和1000多萬日均活躍用戶，基于實現優質閱讀服務的戰略，開始積極探索新的商業模式。許多新的商業形式，如網絡作家在線小說出版、小說改編游戲、影視劇、兒童閱讀、聽書等，也在積極探索中。

騰訊動漫

騰訊動畫平臺于2012年3月21日正式成立。騰訊動畫平臺作為中國最大、最具活力的正版動畫發行平臺，以版權為核心，以培育原創為特色，積極推動中國動畫與新平臺、新技術更好融合，引領產業變革。騰訊動畫平臺秉承泛娛樂的發展理念，發展迅速，先后與中國動漫集團、華特迪士尼、集英社、萬代等全球優秀行業合作伙伴達成重要合作，成為騰訊游戲開展泛娛樂業務的突破口，逐步在中國動漫產業確立旗艦地位。

騰訊兒童

騰訊兒童是包含兒童文化因素的產品生產鏈和產品。騰訊兒童在開發產品時，從兒童需求的角度追求豐富的文化內容，有利于兒童身心健康和成長的顯性或隱性水平。例如，洛克王國是騰訊專門為兒童建設的在線綠色社區。互助、快樂和綠色是社區的主題。其中，《洛克王國》是網絡與動畫、電影跨境融合的經典案例。第一部舞臺劇《洛克王國大冒險》也成為洛克兒童文化產業鏈布局的又一塊堅實的棋子，為洛克文化打造精品邁出了重要一步。

影視與戲劇制作

騰訊互動娛樂以品牌、文化、內容多維互動為目標，積極探索文化產業整合，嘗試與影視產業、戲劇產業跨境婚姻，通過與一流電影制作人、戲劇制作人合作，促進電影、戲劇、游戲跨境藝術整合，為騰訊互動娛樂用戶創造更豐富的文化內涵和用戶體驗，為社會貢獻高質量的互動娛樂內容和服務。

品牌授權

品牌授權是騰訊互動娛樂業務泛娛樂戰略的重要組成部分IP（知識產權）授權的衍生產品為玩家提供多元化的互動娛樂體驗，培養游戲品牌文化，挖掘更豐富的品牌價值。騰訊互動娛樂旨在探索跨行業多元化、多贏的商業模式，打造騰訊互動娛樂業務和品牌授權的產業鏈。

泛娛樂戰略

泛娛樂是指隨著科技和網絡技術的不斷發展，以及人們對多元化文化產品和服務需求的不斷增加，娛樂產業突破了傳統的發展領域，產業功能不斷發展，實現了同一內容的多領域共生，前所未有地擴大了娛樂產業鏈，其受眾成為幾何倍數。類似于娛樂產業生態的概念，是娛樂產業各增值環節組成的活體組織，是娛樂產業功能布局合理、產業配套體系完善、產業合作有序發展的發展模式。

整合產業價值鏈

泛娛樂是一種產業一體化的現象。產業一體化是由產業交叉、產業滲透和產業一體化形成的產業方便、模糊或消失的產業發展現象。娛樂產業的整合主要體現在：傳統產業在現代數字技術的基礎上的整合；新興商業形式在現代信息平臺的基礎上的發展與整合；現代技術手段與藝術表演等文化表達形式的整合。

泛娛樂是網絡價值鏈的整合。娛樂產業是文化創意產業的一部分，具有一定的文化內涵，以創意為產業發展的核心，在信息技術的推動下，娛樂產業采用現代視覺、圖像、語音技術與傳統產業跨境合作，形成新的娛樂形式，產業數字化趨勢越來越明顯。此外，這類行業非常重視版權，保護無形創意成果，作為產業發展的關鍵。因此，各行業之間的聯系日益加強，形成了娛樂產業分工和寫作的網絡產業鏈結構。迪士尼和哈利`波特的成功與其成熟的網絡價值鏈密切相關：卓越的創造力；企業創造力的發展和運行業圍繞核心創造力形成價值增值體系。

泛娛樂有線性價值鏈。從垂直產業功能分工的角度來看，技術研發應用、文化創意產品生產傳播、衍生品生產推廣也具有價值增值功能，從產品或服務運營的邏輯過程，表現為娛樂產業線性價值鏈，涉及技術研發、規劃、生產、營銷等環節。關鍵環節是技術集成、內容制作、產品運營和版權貿易。

泛娛樂數字娛樂產業

以移動互聯網為核心的新技術浪潮徹底改變了我們的娛樂方式，不僅大大降低了人們的娛樂門檻，而且前所未有地提高了娛樂生活的比例。當人們可以閱讀、聽歌曲、看電影和游戲時，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被完全打破。

互聯網和移動互聯網的蓬勃發展促進了以網絡游戲、網絡文學、動畫、數字短片、數字音樂、數字電視電影和數字出版物為主題的數字娛樂產業的快速發展，豐富了泛娛樂模式。其延伸形式如下：

制造商推出優秀的娛樂產品形式后，通過跨媒體符號組合延伸到其他形式的產品和領域。例如，騰訊互動娛樂于2012年推出的泛娛樂戰略是基于IP(知識產權，IntellectualProperty）以游戲運營和網絡平臺為基礎的多領域、跨平臺商業拓展模式，以授權為核心。

騰訊互動娛樂泛娛樂戰略

騰訊互動娛樂是世界領先的綜合互動娛樂服務品牌，涵蓋騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動畫等互動娛樂業務平臺，致力于為用戶提供多元化、高質量的綜合互動娛樂體驗，包括在線游戲、文學、動畫、戲劇、電影和電視。

騰訊互動娛樂于2012年推出泛娛樂戰略IP(知識產權，IntellectualProperty）以游戲運營和網絡平臺為基礎的多領域、跨平臺商業拓展模式，以授權為核心。

2013年，文化部發布了《2013年中國網絡游戲市場年度報告》：各大公司對網絡游戲文化的重視為中國特色網絡游戲文化注入了新的特色和活力，逐步形成了游戲產業的泛娛樂文化理念。2013年1月，騰訊游戲與日本著名動畫出版社集英合作，獲得《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉雷》等11部經典漫畫電子版發行權，突出了游戲企業與合法動畫企業拓展動畫市場的愿望。

騰訊泛娛樂大師顧問團在泛娛樂戰略的基礎上，于2012年正式成立，旨在促進數字娛樂與傳統藝術的融合，完成騰訊泛娛樂的專業布局。2013年騰訊游戲十年之際，騰訊泛娛樂大師咨詢團邀請譚盾、蔡志忠、尹鴻、陸川、古力擔任咨詢團成員，為騰訊在音樂、藝術、傳播、影視、棋類競賽等領域的互動娛樂提供專業咨詢指導。

2014年，泛娛樂戰略升級：騰訊互動娛樂繼續在互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP粉絲經濟，全面擁抱互動娛樂新時代，讓想象綻放！

隨著移動互聯網的普及，人們的娛樂需求得到了前所未有的釋放。用戶將面臨生活和娛樂方式的變化，我們將面臨巨大的產業變化和前所未有的產業機會。這就要求我們不僅要把握最新技術，搭建最完善的平臺，還要有豐富的內容和創新的體驗形式。這是互動娛樂時代的本質，也是騰訊互動娛樂堅持泛娛樂戰略的根本起點。

騰訊互動娛樂致力于建立互動娛樂生態鏈的整個平臺，不斷為社會貢獻高質量的互動娛樂內容和服務，在騰訊游戲奠定了堅實的基石，培養文學、動畫、電影、電視、戲劇等領域的優秀人才，為中國的發展提供資金和資源支持，實現產業和社會的雙贏局面。通過高質量的互動娛樂體驗，提高中國乃至全球用戶的娛樂生活質量。

騰訊擁抱互動娛樂時代，讓想象綻放！